“立夏刚过，杭州的天气明显热起来了。虽然离真正的大夏天还有些距离，但有些事情要准备起来了。”下班后，消费者卢女士到杭州的湖滨商圈逛了逛，她所说的“有些事情”就是大部分女性都十分关注的夏季防晒了。“五一期间，我已经在网上买全套了，买完遮阳帽、防晒霜，总觉得还不够，还需要一件防晒衣。”

  卢女士的想法也是大部分注重防晒的人的想法，虽说有的人觉得“是件衣服就能防晒”，但毋庸置疑的是，近年来，防晒衣市场慢慢的变大，产品花样也是慢慢的变多了。

  “哈哈哈，我觉得等夏天来了，我就这样上街，能算得上是万无一失了吧！”前两天，朱女士分享了一张自己的正面照给朋友，虽说是正面照，可是根本认不出来是谁，因为照片中的朱女士戴着遮阳帽、墨镜，还有一个能把三分之二脸都遮住的防晒口罩，俗称“脸基尼”。

  朱女士说，防晒衣她去年刚买过，今年还能穿。不过，看到这一个蕉下的“脸基尼”，她又忍不住入手了。作为一个防晒重度爱好者，她绝不允许自己在这件事上出“纰漏”。

  再说说开头提到的卢女士，她在好几家店都看到了防晒衣，“款式大多数都差不多，颜色都比较清淡，价格有三百多的，也有一百多的。”最终，她选择了优衣库的一款，限时优惠149元。“性价比很高。”

  不过，除了这件防晒衣，卢女士还有意外收获——无印良品的一款防晒披肩。“这种薄款披肩，很适合在有空调的办公室用，配上防晒功能，出门时披一下也不错。”卢女士说，“现在的防晒产品品种类型真多啊，我还看到运动内衣，也是带防晒功能的。”

  随着杭城阳光怒放，好天气唱起主旋律，不少人走着走着就惦记起防晒这件事了。“硬核防晒”要裹到什么程度？不少网友笑称，“有一种防晒境界是‘爹妈不认’！”

  潮新闻记者从银泰百货了解到，最近一周，喵街App上“防晒”关键词的搜索热度提升2倍以上。其中，波司登凉感透气防紫外线原厦纱防晒衣、蕉下的杨幂同款女士凉感修身防晒衣、安踏绝绝紫3代宽松冰丝防晒衣等，成近期防晒衣消费热门前三。

  以武林银泰百货的蕉下专柜为例，近两周防晒衣等防晒用品销售环比提升两成以上。不少顾客到店会一次性选购防晒衣、防晒口罩、防晒面罩、太阳伞等好几件防晒用品，有些顾客是为外出准备的，除了给自己买防晒衣以外，还会给一家几口都买齐。

  从电商平台数据分析来看，在京东平台上，时尚防晒衣的购物用户数同比增长达167%。从服装配件来看，渔夫帽获得了更多消费者的青睐，购物用户数同比增长108%。

  据唯品会数据，五一期间，防晒衣销量同比增长76%，儿童防晒衣销量同比增长53%。仅在杭州地区，女士时尚防晒衣销量同比增长近两倍，防晒袖套同比翻倍。

  从品牌来看，蕉下在线上旗舰店和线下实体店的销量和搜索量都出现了大幅度增长。在刚刚过去的蕉下天猫、京东超品日，蕉下天猫店铺的成交额突破了7700万元，同比增长了24%，京东超级品牌日的成交额超过了2000万元，同比增长了55%，热门商品为蕉下的口罩、防晒衣、短外套、太阳眼镜、帽子、防晒袖套和伞等。

  随着花钱的那群人防晒意识的增强，生活日常中的“防晒”生意，又向上迈了一步。根据《中国防晒衣行业标准白皮书》，中国防晒衣市场已进入成熟期，预计到2026年市场规模将达到554亿元，占整个防晒服配市场958亿元规模的超过一半。

  除了防晒指数的讲究，网友对防晒衣的颜值、便利要求也慢慢变得高，不少产业带商家拼劲十足，寻觅各种新卖点。防晒商品是否可以“面面俱到”，变得“更轻、更凉、更舒服”吗？网友们的心思，商家也很懂。

  此外，消费者希望能够通过一件防晒衣满足多种场合的穿着需求，成为日常大单品。例如，防晒衣不仅要适用于户外运动，还要适合日常通勤、旅行等不同场合。这就要求防晒衣在设计上要兼顾实用性和灵活性，如易于折叠收纳、具备多种穿着方式等。

  蕉下告诉潮新闻记者，今年推出了双面防暴晒、轻薄收纳、运动热练等系列产品。其中，防暴晒系列可以满足沙漠、高原热带等极端环境下的防暴晒需求；轻薄收纳系列整衣重量仅145g，口袋自收纳，携带不占空间；运动防晒衣针对夏日运动场景，采用独特的经编工艺，添加高弹力纤维，带来更立体的凉感、更大拉伸感和弹力。

  与此同时，防晒品牌还针对不同消费人群做了产品功能区分。比如，针对男性关注的轻薄、凉感、速干等需求点，升级了男士防晒衣线，主打散热好；儿童产品线更强调用料安全，同时设计了无缝运动防晒衣。

  在消费者心目中，防晒衣不只防晒，也要更时尚。在版型上，好穿脱的小斗篷披肩版型、柔软的斜开拉链、一体式头部吸汗帽檐等设计理念层出不穷。针对敏感肌人群，有品牌还在春夏之际针对防晒需求推出敏感肌面罩。如何能兼顾夏日玩水场景，也有品牌在传统泳衣的基础上创新了一个涉水服新种类。

  近些年，防晒商品赛道“风很大”。据《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，消费者对防晒衣有了慢慢的升高的要求。他们希望防晒衣既能提供有效的紫外线防护，又能在不同天气、体感、功能、场景，提供UPF、紫外线阻隔、耐洗、透气、凉感、克重轻六个维度的综合好体验。